DOC Sicilia déploie sa stratégie 2026
Masterclasses, tournées internationales et formation des prescripteurs pour affirmer l’identité d’un grand territoire viticole
Le Consorzio DOC Sicilia dévoile son calendrier 2026, un programme ambitieux de dégustations et d’initiatives pédagogiques qui rythmera l’année en Italie comme sur plusieurs marchés internationaux stratégiques. À travers masterclasses, dégustations professionnelles et actions en points de vente, la dénomination entend consolider son positionnement comme expression contemporaine d’un territoire à la biodiversité unique et à la culture viticole plurielle.
Pour Camillo Pugliesi, directeur du consortium, ces « rendez-vous constituent un levier stratégique essentiel ». Ils permettent non seulement de mettre en avant la qualité des vins, mais aussi de transmettre les valeurs fondatrices de la DOC Sicilia, de la protection de la biodiversité à l’engagement en matière de durabilité, tout en affirmant une présence claire et reconnaissable sur les marchés internationaux.
Une tournée italienne structurante
En Italie, le programme s’ouvrira fin février 2026 avec “Sicilia DOC Experience: Harmonies and Contrasts”, une tournée en douze villes organisée en collaboration avec des associations de sommeliers et de dégustation. Le format privilégie des masterclasses approfondies consacrées aux cépages autochtones protégés par la DOC Sicilia, animées par des figures reconnues du monde du vin et de la communication spécialisée. L’objectif est clair : renforcer la connaissance technique et culturelle de l’appellation auprès des professionnels, prescripteurs et leaders d’opinion.
Cap sur l’Amérique du Nord
À l’international, le Canada et les États-Unis figurent parmi les marchés prioritaires. Au Canada, des masterclasses dédiées aux étudiants sommeliers sont programmées au Québec et en Ontario. Plus de cinquante futurs professionnels devraient être formés à la diversité des cépages, des terroirs et des styles siciliens. Ces sessions pédagogiques seront complétées par des dégustations en magasins au sein des réseaux des monopoles provinciaux, notamment la SAQ et la LCBO, afin de renforcer la visibilité de la dénomination auprès des consommateurs.
Aux États-Unis, la stratégie s’articulera autour d’événements professionnels de haut niveau visant les principaux acheteurs, enrichis d’accords mets et vins avec des cuisines locales. L’initiative Sicilia DOC in Tour fera son retour, avec notamment l’Annual New York Industry Tasting et un roadshow éducatif à Denver, Dallas et Los Angeles. Des actions ciblées auprès des grandes chaînes de distribution américaines compléteront le dispositif.
À travers ce calendrier dense et cohérent, le Consorzio DOC Sicilia affirme une stratégie de promotion structurée, conjuguant pédagogie et récit territorial. Une manière de consolider durablement la place de la DOC Sicilia sur la scène italienne et mondiale, en tant qu’expression moderne d’un authentique continent viticole.