Frescobaldi présente sa nouvelle expérience de Réalité Augmentée basée sur l’Intelligence Artificielle et le Machine Learning.
Poursuivant son expansion dans le domaine numérique, Frescobaldi, l’illustre entreprise toscane, transforme les étiquettes de ses vins en une expérience interactive. Fortement attachée à ses racines, Frescobaldi regarde résolument vers l’avenir, en visant à raconter ses magnifiques domaines et ses 700 ans d’héritage viticole de manière révolutionnaire grâce à des investissements constants dans des technologies numériques de pointe.
L’innovation et la tradition se rencontrent dans le nouveau projet de Réalité Augmentée de Frescobaldi, développé en collaboration avec AQuest, une entreprise de Creative Production & Technology, partenaire d’Ogilvy. Grâce à ce projet, Frescobaldi a choisi de donner pour la première fois vie aux étiquettes de ses vins, offrant une expérience immersive et interactive. Grâce à l’intelligence artificielle, le système peut reconnaître les étiquettes et activer une véritable passerelle numérique. Cela permet aux consommateurs de partir à la découverte des domaines Frescobaldi et de ses vins uniques, en approfondissant le processus de production et l’histoire qui caractérise chaque bouteille.
Avec un simple scan d’un code QR présent sur l’étiquette arrière de la bouteille, les consommateurs peuvent explorer les paysages toscans, découvrir l’histoire des domaines et approfondir les caractéristiques de chaque vin, y compris des informations sur les conditions climatiques, la vinification, la maturation et les notes organoleptiques. Fabrizio Dosi, PDG du Groupe Frescobaldi, déclare: « Ce projet ouvre de nouveaux horizons pour l’intégration entre l’Intelligence Artificielle et la tradition œnologique, deux mondes qui n’ont jamais été aussi proches, offrant des expériences mémorables à nos consommateurs. En plus de représenter un outil commercial puissant pour l’équipe de vente, » poursuit Dosi, « ce projet a également une valeur éducative importante, permettant à nos consommateurs de mieux connaître l’histoire et les particularités des vins Frescobaldi. »
Le projet de Réalité Augmentée de Frescobaldi, initié en 2019, est en constante évolution. Depuis des vidéos à 360° accessibles avec des casques VR jusqu’à aujourd’hui, avec une expérience complète de Réalité Augmentée directement accessible via des appareils mobiles, cet outil a prouvé sa polyvalence. Il a été utilisé dans divers contextes, des présentations commerciales et salons internationaux aux événements exclusifs et formations d’entreprise. Comme l’ajoute Van Hong Doan, E-Commerce & Digital Manager de Frescobaldi: «Grâce à l’utilisation d’algorithmes avancés et de modèles de machine learning, l’Intelligence Artificielle a permis de numériser plus de 50 étiquettes, faisant de chaque bouteille une porte d’entrée vers une expérience immersive unique.»
Marchesi Frescobaldi
Le Groupe, propriété de la famille Frescobaldi, compte sept siècles d’histoire et 1 500 hectares de vignobles. La mission de Marchesi Frescobaldi est de comprendre et de promouvoir des terroirs uniques, en veillant à ce qu’ils deviennent une partie intégrante de l’esprit de la Toscane. Les mille ans d’histoire de la famille constituent un trésor unique et irremplaçable de savoir et de traditions. Frescobaldi incarne l’essence même de la Toscane, son aptitude extraordinaire pour la viticulture et la diversité fascinante de ses zones de production.
Les neuf domaines de Marchesi Frescobaldi sont : Castello Pomino (Pomino), Castello Nipozzano (Nipozzano), Tenuta Perano (Gaiole in Chianti), Tenuta Castiglioni (Montespertoli), Tenuta CastelGiocondo (Montalcino), Tenuta Ammiraglia (Magliano in Toscana), Remole (Sieci), Tenuta Calimaia (Montepulciano) et Gorgona. Situés dans des zones de Toscane particulièrement adaptées à la production de vins fins (DOC, DOCG et IGT), les domaines se distinguent par leurs sols, leurs environnements et leur histoire. À ces domaines s’ajoutent ceux de Bolgheri Ornellaia et Masseto, Tenuta Luce à Montalcino, Domaine Roy & Fils en Oregon et Attems dans le Collio.
AQuest
Partenaire du groupe WPP depuis 2019 et membre du réseau international Ogilvy depuis 2022, AQuest allie créativité et technologie pour développer des expériences numériques qui connectent les marques au cœur des gens, s’imposant comme l’entreprise italienne la plus récompensée dans le domaine numérique.